Influenciadores Digitais: Novo Código de Conduta Promete Revolucionar o Mercado

Influenciadores: o novo código de conduta

O mercado de influenciadores digitais no Brasil ganhou um novo marco regulatório nesta semana. Um grupo de 15 grandes plataformas, agências e associações do setor lançou o Código de Conduta para Influenciadores Digitais, um conjunto de regras éticas que promete aumentar a transparência e combater práticas abusivas. O documento, elaborado ao longo de seis meses, aborda desde a obrigatoriedade de identificação de conteúdo pago até a proibição de discursos de ódio e fake news.

Entre os signatários estão Instagram, TikTok, YouTube, Google, e as agências WMcCann e F/Nazca Saatchi & Saatchi. A iniciativa vem após uma série de escândalos envolvendo influenciadores que promoveram produtos sem declarar publicidade, ou que divulgaram informações falsas sobre saúde, investimentos e política. Em 2025, o Ministério Público abriu 47 inquéritos sobre práticas irregulares de influenciadores.

O código estabelece que influenciadores devem deixar claro quando um conteúdo é pago, usar hashtags como #publi ou #ad, e evitar promessas milagrosas. Para quem descumprir, as penalidades podem incluir desde advertências até o banimento permanente da plataforma. As plataformas também se comprometem a criar canais de denúncia e a investir em inteligência artificial para monitorar infrações.

Especialistas veem a iniciativa com otimismo, mas alertam que o sucesso depende da adesão voluntária. ‘É um passo importante para profissionalizar o setor, mas precisa de fiscalização efetiva’, disse a professora de marketing digital da FGV, Carla Mendes. influenciadores como Felipe Neto e Bianca Andrade, a Boca Rosa, apoiaram publicamente o código. ‘Sempre defendi a transparência’, disse Neto em suas redes.

O mercado de influenciadores movimentou R$ 2,1 bilhões em 2025 no Brasil, segundo a Associação Brasileira de Influenciadores (ABRIN). A expectativa é que o código ajude a recuperar a confiança do público e dos anunciantes. O documento estará aberto para consulta pública pelos próximos 30 dias, podendo receber contribuições antes de entrar em vigor.